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继往开来 再创辉煌 ——中国乐器协会第八次会员代表大会在京隆重举行

发布时间:2020-09-05

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在全国各行各业认真落实“六稳”“六保”,加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局之际,8月28日,中国乐器协会第八次会员代表大会在北京江西大酒店隆重举行。中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和,中国轻工业联合会党委副书记、中国乐器协会理事长王世成,中国轻工业联合会纪委副书记、党建人事部主任杨曙光出席会议,中国乐器协会名誉理事长王根田以及协会副理事长、常务理事、理事和业内相关人士和媒体代表共180多位代表参加了会议。本次大会审议通过了第七届理事会工作报告、财务工作报告、章程修改草案,以及关于数据直报系统等6项提案;表彰了中国乐器行业50强和分支机构先进集体;选举产生了八届理事会领导班子。大会还分别以《消费新趋势下乐器品牌的塑造与传播》《疏通、提振市场,闯关、突围发展》《强化品牌,创新发展》为主题,举办了主题报告、经验分享、现场交流等多种形式的论坛活动。

领导寄语——奋进新时代,创建职业化一流协会
中国轻工业联合会张崇和会长首先做重要讲话,代表中国轻工业联合会对会议召开表示热烈祝贺!向一直以来关心、支持中国乐器行业发展的政府部门领导和社会各界人士,表示衷心的感谢!
张崇和会长表示,乐器行业作为轻工业重要组成部分,经过连续18年高速发展,我国已成为全球第一大乐器制造国、出口国和第二大乐器消费市场。行业规模持续扩大,科技创新成效显著,品牌建设成绩非凡,产业集聚效应明显,国际交流成果丰硕。作为4A级行业协会,中国乐器协会为会员企业搭建服务平台,引导企业全面推进品牌战略,建立“全球业界新品首发”平台,召开国民音乐教育大会,助推企业走出困境,开展“后疫情时代乐器行业闯关突围论坛及行动计划”,并依托上海国际乐器展,有序提升中国乐器行业国际影响力,展现乐器行业新风、新貌、新成就。
本次大会选举产生中国乐器协会八届一次理事会,张崇和会长对新一届协会秘书处工作提出几点希望:一、牢记服务行业、服务企业、服务政府、服务消费者的使命,在疫情防控常态化情况下,指导企业打通堵点,连接断点,攻克难点,推动有效复工复产;二、“六稳”“六保”要落地至上。引导乐器企业稳定产业,稳定就业,稳定市场预期。指导乐器企业保产业链、保供应链、保市场主体,努力融合上下游,推动产销、教育和音乐文化产业协同发展;三、行业发展要质量至上。协会要完善质量标准体系,推动行业加速转型升级,引导企业加强科技创新,努力推动中国乐器行业走进高质量发展新时代;四、“十四五”规划要务实至上。协会要认真总结行业“十三五”规划实施的情况、成绩和问题,深入分析乐器行业发展现状和趋势,做到主次分明、定位清晰、路径明确;五、协会自身发展要与时俱进、党建引领、开拓创新、外聚人才、内强队伍,要提升协会现代化治理能力,努力建设政府信赖、行业依托、企业满意、不可或缺的职业化一流协会。(张崇和指示精神详见讲话稿全文)

五年回顾——产业链跨界重组,推动行业高质量发展
2019年,中国乐器协会喜迎成立30周年重要里程碑,在服务音乐教育,扩容提质乐器市场中,科技创新有效推动行业供给侧结构性改革,产业运行质量、创新能力和协同效果明显提高,有效促进乐器行业健康有序发展。
中国乐器协会理事长王世成在第八届理事会工作报告中指出,2019年,面对市场下行压力、贸易摩擦等诸多挑战,乐器行业把握创新发展机遇,规模以上企业主营业务收入412.77亿元,同比增长4.67%;利润增长14.98%,高于轻工业和全国工业平均水平,生产稳中有增,结构趋向均衡。乐器企业品牌意识不断增强,打造优秀品牌,讲好品牌故事,扩大品牌影响力成为行业同仁共同目标和着力点。同时,行业技术标准、技术专利创新发展,行业人才队伍建设有序推进,产业集群有效带动区域经济蓬勃发展,琴行流通渠道创新形成“乐器销售—音乐教育—文化传播”三位一体运营模式,协会汇聚全球乐器协同发展的强大力量,深化国际间乐器行业资源跨国重组,彰显国际化视野与品牌整合能力。
王世成理事长认为,行业未来发展需要关注五个着力点:一是科技创新是行业发展关键,只有立足项目体系,采取多元协同、专家引领、人才支撑和企业发力全方位推动,行业发展才能有所建树;二是产品质量和品牌是企业生命之源、竞争之本,发力中高端,才能实现高质量发展;三是打通文化产业全链条,开拓倍增市场、挖掘潜在客户群;四是补人才短板属当务之急,只有校企共振、国际合作、多管齐下,才能提高专业化职业化技术水平;五是协会工作需求真务实、团结和谐,群策群力,促进行业大团结、快发展。(王世成理事长讲话精神详见大会总结报告全文)

品牌创建——智慧闯关,突围后疫情时代经济封锁
当今世界正经历百年未有之大变局,新冠肺炎疫情全球大流行使这个大变局加速变化,国际经济、科技、文化、安全、政治等格局都在发生深刻调整。国内发展环境也经历着深刻变化,我国已进入高质量发展阶段,为突围后疫情时代的产业经济封锁,本届大会立足宏观乐器经济全局,特别策划品牌高端论坛,聚焦乐器消费分析,品牌塑造,邀请业内同仁分享疫情突围、智慧发展真经,助力行业强化品牌建设,深度推动产业高质量发展。
首先,中国传媒大学博士、副教授郑苏晖做《消费新趋势下乐器品牌的塑造与传播》主题演讲,聚焦音乐综艺、短视频 、直播音乐新媒体和在线乐器营销,分析乐器产业在消费终端所面临的挑战,并透过用户新的消费习惯,分析品牌的特点与深层价值。透视当前乐器消费人口,郑苏晖表示,产品品质成为新线人群购物首要考虑因素,性价比重要性高于单纯价格,口碑对于新线人群冲动消费拉动效应大于商品降价促销,相对降价促销,口碑效应更能引发新线消费者非计划消费,抖音、B站等新媒体社交平台的“场景+情节+情感+创意”的原创短视频的广告创意,有效带动产品营销的新路径;其次,银发一族成为乐器消费的潜在新力量。截止 2018 年底,全国共有 7万多所老年大学,在校员超过 800 万人,声乐、舞蹈、器乐以及书画等艺术培训课程,成为所有老年大学课程的必选项,根据银发一族的需求进行产品布局与设计,是行业同仁深入思考的课题。
“企业创新发展要学会把握政策和市场气候,关注内外经济格局发展,面对疫情常态化,现代企业的品牌创新必须深挖乐器品牌的文化价值,提升品牌的文化附加价值,才能真正推动乐器产业的高质量发展。”上海民族乐器一厂厂长王国振如是说,得理乐器(珠海)有限公司总经理顾冰峰同样表示,高质量发展和品牌建设的基础是过硬的产品质量,没有质量基础,品牌建设只是空谈。当前乐器企业需要提升自主创新能力,尽快突破关键核心技术,以高新技术研发应对终端用户需求的产品应用。同时,面对后疫情时代,面对中美贸易摩擦,特别建议出口外向型企业要有全局意识,主动布局和调整全球乐器产品流通渠道。

继往开来——贯彻“六稳”“六保”,创建中国乐器品牌
面对八届一次理事会后五年的工作发展,中国乐器协会理事长王世成研判全球乐器经济格局,当前,全球经济贸易增速放缓,各类矛盾交织关联,外部不稳定不确定因素增加,特别是后疫情市场恢复和贸易摩擦,值得业界同仁高度关注和动态研判。未来五年,乐器制造业将呈现八个发展趋势:即稳规模、增效益是行业发展的主基调;数字经济推动自主创新能力提升;高品质成就产品竞争力;家庭乐器拥有量出现重大突破;中高端品牌乐器优质优价成常态;新消费模式引领未来乐器市场;契合资本市场做大做优产业;产业链深度融合助推乐器强国。
王世成理事长表示,2020年,受疫情的巨大影响,明年NAMM展和德国法兰克福展相继取消,作为全球乐器行业三大展之一,上海乐器展的主办方一致决定,在特殊时期,越要迎难而上,组织邀请全国各地具有采购意向的经销商代理商、音乐院校、乐队乐团等展会的核心买家群体组团成行上海展,重磅打造乐展线上多功能商贸平台,与线下展会高效联动有机融合,线上平台设有展品展示、品牌直播间、展会活动直播、商贸配对会等多个版块的内容,各项创意举措旨在办好2020上海乐器展,与广大企业一同抱团取暖,共度难关,举好中国旗帜,打好中国品牌,助力后疫情时代产业发展。 
王世成理事长最后强调,2020年是国家全面建成小康社会的决战之年,是“十三五规划”的收官之年,也是最大限度降低疫情影响、加快形成国内循环为主体、内外循环互促新发展格局的攻坚之年,乐器行业需要团结协同、抱团攻坚、执着坚守、稳中求变,要坚持新发展理念、坚持供给需求双向发力,大力推进科技创新、努力提振消费市场、加快乐器行业转型升级,全力保持发展态势,共同为贯彻落实中央“六稳”、“六保”决策部署做出努力和贡献!

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2020年第9期

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