· 展出规模达145000m2，再度逆势增长
· 逾177000人次观展，汇聚行业各界人士
· 全球业界新品首发活动，打造国际乐器创新高地
· 聚焦美育新政、延展音乐教育版块，开拓潜在市场
· “中国交响70年”主题论坛，解读与新中国一同成长的历史与辉煌
· 100+位海内外嘉宾，70+场会议论坛，600+场户内外演出，音乐文化的饕餮大餐

由中国乐器协会、上海国展展览中心有限公司和法兰克福展览（香港）有限公司共同主办的2019中国（上海）国际乐器展览会(Music China 2019)于10月10-13日在上海新国际博览中心圆满落幕。

一、展会概况
近年来，乐器市场可谓几经动荡，在遭遇世界经济增长放缓、中美贸易摩擦、环保政策整顿、供给侧改革的重重压力下，乐器企业的生存空间面临空前挑战。在充满挑战的经济形势下，上海乐器展的行业聚拢力更备受业界关注。2019年，上海乐器展规模再创历史新高，展区面积达到145,000㎡，较去年增长7,000㎡，共有来自34个国家和地区的2414家国内外企业参展，来自比利时、捷克、法国、德国、意大利、日本、荷兰、西班牙、英国、俄罗斯以及中国香港、中国台湾在内的12个国家和地区展团共同亮相。珠江、敦煌、星海、凤灵、海伦、超拨、津宝、柏斯、知音、激声博韵、金音、得理、功学社、声凯、乐海、吟飞、红棉、雅马哈、卡西欧、施坦威、乐兰、英昌、三益等国内外知名乐器企业和品牌携新品、精品展示。黄桥、扬州、贵州、漳州、无锡、桐乡、兰考等国内产业基地组团参展，展示乐器产品的同时，展现了当地的文化特色与产业集群。随着音乐教育市场的持续升温，展会的音乐教育展馆呈现了海内外各类培训模式与教学系统，通过市场的检验与整合，促进行业的良性发展与进步。
四天展期共吸引了122519名海内外观众，观众达177845人次，较去年分别增长10%和8%。来自全球的意见领袖、行业菁英、教育专家、演奏大师、艺术大家等各界人士齐聚，全球无限商机尽现，是国内外商贸采购、企业品牌拓展、行业间互相交流学习的绝佳平台。展会专业观众的数量和质量稳步提升，获得了来自行业各方的认可。

观众数据分析

95%的展商对现场订单表示满意；96%的展商通过展会建立了新的业务关系；98%的展商对观众质量表示满意；94%的展商对观众数量予以肯定。

观众感兴趣的产品

数据显示基本反映了各类产品的受关注度，钢琴、木吉他增长较为显著。

观众业务性质

从观众的群体分类来看，来自音乐培训机构、音乐院校及零售/批发、经销的观众为展会观众的主要组成部分，专业观众占了展会参观人群的90%以上，商贸、教育类观众依然为展会群体的核心组成。 

参观目的

观众参观目的数据调研分析显示，收集市场产品信息、比较不同产品的需求比例持续上升近9%，参加同期活动、观看演出的人群的比例下调了8%，看样订货、收集市场产品信息、比较不同产品、寻求合作伙伴的需求占了大部分，其中看样订货的比例更是达到了55%，展会的贸易洽谈、国际合作、同行交流的商贸平台作用越来越显著和稳固。 

二、同期活动
以创新助推产业升级，以科技引领行业进步
Music China全球业界新品首发平台系列活动
展会倾力打造全球业界新品首发平台系列活动，旨在提升乐器企业科创研发能力，将展会打造成行业的新品聚集地、传播孵化点、创新推动器。一经推出，即受到了行业广泛关注，多家企业踊跃参与。展会特邀多位行业专家、音乐演奏家、教育家、专业媒体组成评委会，从创新理念、工艺质量、产品设计、市场预期、环保健康五大维度进行评审，在众多入围新品中优选出了20个具有创新性、实用性和时代感的“首发新品”进入展期特设的首发新品展示区。展会首日为20家入围企业举行了盛大的授牌仪式，并提供了产品路演、媒体专访、专家点评、VR展示、网络直播等一系列强势宣传，最大化地为新产品的发布提供推广渠道。 

音乐实验室
展会新型活动区“音乐实验室”，涵盖了MIDI技术、音乐制作、数字音乐、电声产品、DJ设备等内容。历经三年打磨，已初具规模，活动内容不断升级，创新理念深入人心。活动区分为互动展示区、访谈演出区、游戏体验区，总面积达1500平方米。互动展示区内Roland、Native Instrument、Buchla、Novation、Bitwig、ASM、Hotone等圈内大牌纷纷展出潮流新品；游戏体验区内，各路玩家在苹果设备上尽情体验音乐制作软件；访谈演出区邀请到著名游戏音乐人卢小旭、电子音乐制作人王璐（L+R）、年轻电子音乐人3ASIC等知名音乐人分享业内经验，吸引了大批音乐玩家驻足，成为了行家交流的集聚地。 国际论坛引领行业方向，实操课程指导专业实践

NAMM CMIA行业论坛
行业论坛一直以其“聚焦热点”的选题、“中西合璧”的嘉宾、“多元广角”的视点和“引领行业”的导向，受到中国乐器行业上下的一致关注。今年的论坛围绕《乐器集体演奏——快乐音乐分享》展开了热烈研讨。来自国内外的业界领袖、专家大咖，包括中国乐器协会理事长王世成、美国国际音乐制品协会国际事务总监石碧天、中央音乐学院教授周海宏、墨尔本大学副教授Neryl Jeanneret 女士、香港教育大学教授梁宝华、九拍教育科技集团董事长李红育以各自浸淫行业多年的亲身实践，深入探究论坛主题，在观点碰撞中为中国乐器行业寻求更多的发展思路。

 “如何操作”——经销商培训课程
每年一度的经销商培训课程，已成为中国乐器从业者必到的专业提升平台。今年邀请到国内知名琴行及艺校管理者秦川、刘宏、杨志钢等展会老朋友，为广大从业者带来本土发展的最新策略与成功经验，也首次加入了营销专家林加平、绩效管理资深实战专家蒋春燕、教育行业连续创业者李翼成，为行业分享了更加新鲜的视角。两位来自美国乐器行业的一线专家也不吝分享了国际同行的实践经验。两天的八节课程，精彩连连，场场爆满，共吸引了3000余名来自全国各地琴行的专业听众。 

国际MIDI技术与交流论坛
为探索MIDI的技术创新和应用领域、接轨国际MIDI行业的最新发展趋势，展会连续六年举办了上海国际MIDI技术发展和应用论坛。论坛始终关注最前沿的MIDI技术，设置了技术讲座、圆桌论坛等活动，探讨MIDI应用和发展前景。本届论坛邀请了混音传奇人物Chris Lord-Alge（CLA）、制定发布MIDI 2.0标准的美国MIDI制造商协会（MMA）主席Tom White、上海计算机音乐协会会长陈强斌等国内外先锋人士作为演讲嘉宾，与业内人士和MIDI爱好者共享专业权威技术，引领行业技术发展。 

钢琴高级调律师培训讲座
往年安排半天内容的钢琴高级调律师培训讲座，以其国际化与专业性的知识分享，广受中国调律师的欢迎。为了满足业界急需专业提升的现状，今年的讲座扩充为整日的内容。本次专家分别来自日本河合、雅马哈、浜名捆包输送株式会社及万宇钢琴技术服务中心。专家们在讲座现场进行了专业示范与详细讲解。紧凑充实的四节讲座，吸引了近200名中国调律工作者与会学习。

 提升中国音乐教育水平，为乐器产业发展蓄能
新时代美育论坛
“创新·均衡·优质”由中国教育学会主办的第二届“中国音乐教育大会”今年在展会期间举办，1500余位来自各级各类学校、幼儿园、教培机构的教育工作者、院校专业师生与会并参观了上海国际乐器展。展会现场也增设了新时代美育论坛，为体制内外音乐教育与乐器行业打通对接渠道。论坛由中国教育学会音乐教育分会理事长尹爱青主持，中国教育学会秘书处副秘书长张东燕解读政府最新的美育政策，全国艺术教育先进个人朱茹洁、中国音乐学院教授刘沛、上海管乐学会副会长章啸路、中国教育学会音乐教育分会副理事长王英奎、常务理事曹安玉等逐次登台，分享器乐教育进入中小学的实践案例，吸引了众多音乐教育从业者和乐器企业经营者的积极参与。 

教育大师班
作为展会长期坚持的品牌活动，每年的教育大师班都是中外音乐教育名家齐聚授教的大讲堂。今年有幸邀请到中央音乐学院教授周海宏、音乐教育专家赵易山、著名钢琴家茅为蕙、《摇滚地狱吉他》作者小林信一、九拍创始人李红育、澳大利亚著名音乐教育Sarah Brooke 博士与奥尔夫教学法专家徐迈。中外著名音乐教育家先后现身说法，分享话题聚焦在婴幼儿音乐启蒙、教育心理学、钢琴、吉他、爵士鼓和音乐教学法。嘉宾们娓娓道来，既为广大音乐师生传道授业、亦为众多琴童家长答疑解惑，分享教与学两大方面的经验得失。6场大师班场场爆棚，现场吸引了超过1500人次的听众。 

音乐分享课
音乐分享课则聚拢了社会音乐培训知名品牌，着力聚焦中国音乐教育市场的最新风向。分享课一向兼顾教育理念与教学模式，助推音乐教育事业的健康有序发展。今年共开设了17节课，涵盖钢琴、吉他、打击、智能乐器等教学门类，亦涉及音乐启蒙、音乐治疗等多个热门话题，汇聚了芬兰西贝柳斯音乐学院教授雅克·腾尼、音乐教育家叶文、上海音乐学院副研究员彭程等国内外音乐教育专家，以及敦煌艺校、珠江钢琴、金手指、罗兰、玖月教育、小叶子等一批知名机构带来不同的教育模式分享，共吸引了逾2100名关注音乐教育的听众朋友参与。 

music + Talks TM
今年展会开启了一项全新的教育主题活动——music + Talks TM，致力为中国广大的社会音乐教育工作者提供国际性的专业教育、交流和服务平台。活动形式相当新颖，由音乐家、专家学者、音乐教师共同参与并完成活动内容，有效实现针对痛点、教学相长的目标。展期四天穿插进行了主题讲座、工作坊、互动论坛、音乐教育海报展及优秀海报演讲分享、儿童音乐工作坊等多种活动形式，注重分享与体验联动，聆听与交流结合，有效帮助与会的音乐教师拓展国际视野，提升教学能力，首次活动即获得广泛好评。 

儿童音乐城堡
“儿童音乐城堡”是展会专为4-14岁的儿童打造的音乐趣味乐园。今年特邀了教育专家根据当下儿童的身心特征，精心设计了欢乐小鼓手、音乐爬爬梯、魔法大门、AR音乐绘本、神奇音乐积木桌、音符宝宝躲猫猫、音乐星球花园等妙趣横生的互动项目。成功将音乐与科技进行融合落地，通过形式各样的互动游戏，寓教于乐，帮助孩子们深入浅出地了解乐理知识。现场吸引了来自沪上多家音乐特色幼儿园与小学的师生们实地体验，每个体验项目前排队的孩子络绎不绝，激发了他们探索与学习音乐的热情。 

名师大家亲临现场，传扬中外音乐精萃
华乐国际论坛
致力于传播中国民族音乐文化的华乐论坛，今年在传统古韵中新添了几分创意色彩。跨界音乐家、国家级非物质文化遗产笙的传承人吴彤，以及旅加二胡演奏家高韶青先后带来了融入创变思维的民乐演奏，对于传统民乐多元性与未来感的激发在现场引起高潮不断。论坛也有幸邀请到传统民乐艺术家，为大家再现琴筝古老韵律：著名古筝演奏家周望拨动秦筝，奏响跨越两千年岁月的筝乐魅力；著名斫琴师倪诗韵与古琴文化学者陶艺讲述老琴修复档案，重现老琴琴韵。从传承到创新，华乐论坛联结起传统国乐的旧颜和新貌，唤醒民族音乐在走向世界舞台的征途上所迸发的无限可能。 

中国传统人文空间
展会在E7民乐馆内专门开辟了150平方米的中国传统人文空间，打造专注传播中国人文生活方式的公益活动展区。活动区设计融汇国学经典元素，以中式家具、各色器物立体烘托，体现了国风美学的基底。此次活动主线是中国民乐，但茶、花、书、画等中国传统文化元素一应俱全。展期内既邀请到当代五弦琵琶代表人物方锦龙、中国音乐学院箜篌专业教师鲁璐、古琴（广陵琴派）代表性传承人田泉等国乐艺术家现场演奏与分享，亦有花道、茶艺领域的专家来此做客，共传国之风雅，散播传统之美。 

艺术沙龙
今年的艺术沙龙嘉宾云集，高朋满座，迎来了多位享誉中外乐坛的音乐艺术家。首场沙龙“中国交响70年”高峰论坛分量极重，由上海交响乐团团长周平主持，著名作曲家何占豪、叶小纲、贾达群、音乐学家杨燕迪、竹笛演奏家唐俊乔、上音出版社总编辑费维耀一齐亮相，立足国际语境，共同回望与梳理中国交响乐征程上的重大事件。此外，全国十大音乐DJ周婕先后访谈了国际著名小提琴家宁峰、青年钢琴家贾然，经典947主持人洪韵对话环球音乐签约艺术家王弢，就器乐学习、古典乐普及等话题展开了精彩分享。整个沙龙活动在悠扬美妙的郑荃四重奏音乐会中画上了优美的休止符。 

提琴制作大师工坊
今年提琴工坊的制琴师阵容、展示工艺、场次数量均比往年更加丰富、多元。此次邀请到了九位制琴师及制弓师现场献技，分别来自中国和意大利两大制琴国度。各位制作大师倾囊而授，为广大同行们带来零距离的学习与求教的机会。首场制作交流即由中央音乐学院提琴制作研究中心创始人郑荃教授领衔，高彤彤、于慧东、杨金龙、李建峰、吴祖亮随后带来各自多年专业积累，一展中国顶尖制琴师的风采。Stefano Conia，Andrea Schudtz等三位意大利制琴师也陆续展示了代表国外一流水准的制琴技艺。 

三大赛事发掘新生力量，推动本土音乐产业发展
第二届“爵士高手 乐坛争霸”赛
展会与JZ School联手推出的重磅级音乐赛事——“爵士高手 乐坛争霸”如期归来。大赛不设任何门槛限制，只为全球爵士爱好者提供一展风采的舞台。两大优质平台联袂，不仅带来世界一流音乐家组成的强大评委阵容，更有JZ全国巡演计划参演名额、现金等丰厚奖品加持。集结散落在民间的爵士新势力，一同绽放中国爵士乐坛的耀眼光芒。60天海选征战，近百组参赛作品，26组乐人现场同台竞艺，自由与即兴的声音迸发出强烈的化学反应，带给听众前所未有的听觉冲击。该人气赛事尽显博爱、包罗万象的爵士魅力，助推了中国爵士乐的推广与人才培养。 

第二届EDM电子音乐原创大赛
大赛由展会与北京现代音乐研修学院联合主办，旨在推动发掘国内最具潜力的优秀电音制作人、DJ。专家评审委员会由谭伊哲TYZ、严俊、郑伟、王璐（L+R）、于思源WhyBeatZ、冷炫忱Curtis、袁立宾7位业内大咖组成，彰显比赛的专业性和权威性。 本次大赛共收到326个作品，包括来自中国、加拿大、英国、美国、澳大利亚、韩国以及中国港澳台地区等全球各地的参赛作品。经过严格评选，最终有18首作品入围决赛。决赛现场，通过音频播放、现场DJ表演或参赛选手与合作歌手共同表演的方式，展开了一场电子音乐和原创才华的实力比拼，最终决出大赛冠、亚、季军及3个优秀作品奖。 

2019首届国际电子音乐大赛
展会主办方与上海计算机音乐协会联合举办的“2019国际电子音乐大赛（IEMC）”，聚焦当代国际最领先的数字音乐科技领域的技术研发、行业应用与艺术创新。大赛邀请了董冬冬、楼南立、彭程等大牌音乐制作人以及中国音乐学院作曲系主任金平、上海音乐学院院聘教授金复载等国内顶尖音乐院校学术派专家，组成大赛专业评审委员会，对参赛作品进行综合评定，经过初选、复选环节，最终20部作品入围决赛，并在展会现场举行了盛大的颁奖仪式。著名美籍华裔作曲家杜韵等嘉宾也亲临现场，为获奖选手颁奖。 

声色无限，“乐”动人心
户外三大舞台连番上演“音乐缤纷季”现场演奏会，以近百场的音乐现场，为展会掀起一阵阵的热浪。乐手们精湛的演绎，感染着现场的每一位观众。美国吉他大神Neil Zaza用精湛的推弦、揉弦、速弹、点弦、扫弦等吉他技巧，将音乐特有的旋律和个人的吉他风格融为一体；来自音乐世家的德国鼓手Felix Lehrmann，在精准的鼓点声中，其高超的音乐造诣一览无余；音乐综艺节目《乐队的夏天》中脱颖而出的键盘手杨策，将跳动的音符和变幻的节奏，于挥舞的指间编织出一首首华丽的乐谱…… 

展会的公益之心——“音乐开启心灵”关爱自闭症儿童公益活动
随着影响力的不断提升，展会自发承担起了更多的社会责任。自2014年起正式发起“音乐开启心灵”公益项目，六年来展会持续为多家辅读学校、康复机构带去爱心馈赠，惠及江浙沪地区的近千名自闭症儿童。今年我们将爱延续，在展期设立“有爱咖啡馆”，为自闭症儿童提供岗位培训和社会实践的基地。现场还特邀著名小提琴演奏家宁峰、单簧管演奏家王弢和旅德钢琴家解静娴作为爱心大使，与孩子们合奏互动。此次募得小号、长笛、黑管、电子琴、非洲鼓、吉他、尤克里里、乐谱书籍等多品类乐器，加上展会认捐的咖啡爱心善款及现场咖啡售卖款，均定向捐赠给了沪上10多家自闭症机构，为星星们提供更多维度的帮助。 

三、媒体推广综述
展会通过线上线下全方位联动，专业媒体与公众媒体相结合的方式，在展前、展中、展后，向乐器行业相关从业人员及爱乐爱好者、消费终端进行全面报道。在运用传统且有效的推广方式的同时，也进行了新渠道的拓展和开发，使得广大观众能通过多种途径第一时间了解到展会信息。
展会历经十八年的发展，已经积累了逾五十万的观众数据。覆盖全球经销代理商、音乐院校、演出团体、音乐家/艺术家及广大爱乐人。并通过直邮、短信、电子展讯、电话邀约、微信推送、社群发酵等多种方式，配以新品速递、品牌介绍、活动预览等特色板块，针对不同群体进行精准定位及个性化宣传，为不同观众提供有效信息。 

专业媒体方面，甄选了海内外报纸杂志17家和10家网站、1家电台、逾50家微信公众号，针对琴行经营从业者、音乐教育教师群体、社会音乐教育培训机构从业人员等行业从业者，在前期宣传、现场采访、展后总结等各方面对展会进行了全方位的报道。媒体通过对展会期间的展品发布、行业领袖采访、同期行业活动的深度报道，将业内热点问题迅速传播，使所有从业人员能第一时间获取行业最新资讯。 

公众媒体针对消费终端及音乐爱好者，共选择了9个电视频道，12个电视栏目，3个电台频率，7个广播栏目，美国、欧洲、拉美、亚洲等逾1200海外网站，美通社大陆地区逾500家媒体进行多轮宣传，媒体曝光量近100000，上海本地及中央电视台的多个重要栏目到场拍摄，海内外杂志网站都进行了专题报道，采用了软性广告和新闻报道相结合的形式，并在门户网站和客户端上做了较大突破和大胆尝试，更多在pc端和手机端进行投放，于多个重量级央媒上推广预热，为展会带来了更多的热度，提升了展会影响力。 

在新媒体的推广上展会也是不遗余力，视频直播、朋友圈、今日头条、门户网站、搜索引擎、媒体KOL等多方位的推广，交织起展会的信息网，为不同使用习惯的观众提供多种类的信息接收方式。本届展会搜索引擎关键词达30000余条，网络直播累计观看人次逾360000人次。此外，值得一提的是今年展会还新增了微信小程序功能，观众除了能够第一时间了解展会动态、活动日程、新品发布等信息，还能一键通过手机端实现展会预登记、活动报名等操作，并新增了点赞和评论功能，增加与参展企业之间的互动联系，为观展提供便捷、提升体验感。 

四、展会服务
为提升企业参展与观众观展的良好环境，展会主办方一直在不断改进和提高展会服务，为参展商提供更为人性化的服务。从意见征询表的统计和会后的电话回访情况来看，主办方的服务得到了众多参展企业的认可，98％的展商对主办方展前工作及现场服务表示满意。
（一）音量控制
由于乐器发声的客观需求，展会的音量也是一直以来展商和观众最为关注的问题之一。更好的优化展会洽谈环境，管理音量噪音问题也是目前的主办方展会服务的工作重点。设置静音馆和有声馆，区分有展台演出和无展台演出的展馆；前两日专业观众参观日的上午全场禁演，创造安静的洽谈环境；对于有演出的相邻展台，也错开了场次，尽可能的减少干扰与噪音叠加；此外加强现场巡查管理，对于违规企业，根据严重程度，进行没收押金和停电的处罚措施。
虽然管理过程中，会有很多问题与难点，主办方将会一如既往，砥砺前行，在此，也倡议所有的参展商积极配合主办方的工作，良好的展会环境需要大家的共同努力，自觉遵守相关规定，每个企业都从自己做起，不要互相看样、比拼音量，这样既影响了别人，又不利于自身，美好的环境需要大家共同来创建。 

（二）展馆新规
随着乐器展展出展馆对于安全管理的日益加强，近年来逐步增加了车辆入场轮候证、空箱堆放收费管理、严禁携带KT板、展位搭建材质的清理等多个新规，主办方接到展馆通知后也第一时间制作展商手册、布展须知、现场指南等文件，通过邮件、短信、邮寄、官方微信等方式告知参展企业，帮助企业更便捷的做好展前准备工作，在现场也给予广大企业相关协助。与此同时，也希望广大企业积极配合展馆的相关规定，共创良好的参展环境。 

（三）在线互动
为展商更便捷的参展备展、最大化获取贯穿全年的行业宣传平台，经过主办方多年的精心打造，展会官网、微信、展商在线服务平台已日趋成熟，完善了在线展位预订、提交资料、上传展品介绍及视频、在线邀请客户免费观展、获取展会资讯等多项便捷服务，今年更是在往年基础上，增设了官方微信的小程序功能，与官网展商在线平台联通，提供更便捷和更为人性化的服务同时，链接了参展商和展会观众的互动联系，展品速递板块不仅为展商提供了365天不落幕的展示空间，增设的观众点赞、评论功能，为企业了解观众需求、观众及时获取企业信息，搭建了良好的互通桥梁和有效联动，使展商与观众的互动和展会的平台作用延伸至全年。 

2019上海乐器展已落下帷幕，在此我们衷心感谢一直以来给予我们关心和指导的各方领导及合作伙伴，感谢长久以来支持和理解我们的参展企业，感谢始终关注我们的广大观众朋友们，正是有了你们的参与和肯定，上海乐器展才能成为备受瞩目的业界盛会，才有了今天的辉煌。 

2020年10月28-31日，中国（上海）国际乐器展览会，与您再次相约新国际博览中心！
详情垂询：021-62956677或浏览www.musicchina-expo.com。 

二零一九年十一月