受美国疫情影响，2021美国冬季NAMM线下展暂停举办。展会主办方美国国际音乐制品协会策划了名为“相信音乐”的线上数字平台， 1月18日至22日，2021美国NAMM“相信音乐”网络活动周在线上成功举办。 “相信音乐”主要分三个板块：一是展示模块，展商、展团网上进行乐器新品展示；二是教育培训模块，主要侧重讲述后疫情时代如何转危为机方面的课程；三是“相信音乐”电视模块，包括访谈播放、音乐演出和在线直播，通过网络传递大家对音乐制品行业的热情。美国国内外乐器、音响展商、经销商、音乐爱好者、音教工作者、音乐艺术家、媒体和器乐演奏者在线参与本次活动。
据NAMM发布数据，此次“相信音乐”网络活动周注册总人数共93226人，其中国际参会者33379人，展出品牌1227个，共举办品牌展演768次，时长611小时，直播时长36小时，邀请391位嘉宾进行983场课程培训。捐赠收入近50万美元。活动受到国际音乐教育学会，美国MIDI制造商协会，美国娱乐产品技术协会，芝加哥管乐节组委会、 NAMM基金会等多家音乐相关组织支持。
参与较广 关注较高
中国、阿根廷、巴西、意大利克蕾蒙娜等国际乐器展团参加此次活动。中国乐器协会理事长王世成面向国际乐器行业发表线上讲话，传递中国乐器正能量，表达与国际同行共同应对疫情，推动乐器行业复苏发展的信心和决心。活动周期间来自世界23个国家和地区的40位知名音乐表演艺术家进行了器乐展演，来自中国大陆和香港地区的知名音乐家带来的乐器演奏受到网上高度评价。
此前NAMM展例行的线下表彰转为线上活动。2021年，由NAMM举办的美国“百强乐器零售商”和“年度经销商奖”表彰活动也通过“相信音乐”电视频道举行，通过采访、视频等多种形式展示琴行创业精神、所获成就和市场贡献。
NAMM总裁兼首席执行官拉蒙德表示，“这是NAMM举行的一次全新展示模式，对于团结全球音乐制品行业至关重要。此次疫情影响前所未有，可能没有哪家业内公司能够逃脱疫情冲击。危机是通往机遇的阶梯，这样的形势下，我们要留意前所未有的机会。相信音乐活动期间，NAMM及其会员不仅创作出大量高质量内容，平台还为大家在网上提供了绝佳音乐互动交流机会。通过网上发布新品，提供乐器教育培训，鼓励乐器演奏，齐心协力努力促进行业复苏与增长。因为我们相信音乐，相信我们能够走出困境，共同合作创造更强大更美好的世界。”
反响良好 评价积极
一周来，各参展展商利用最先进的技术手段，讲述品牌故事，发布产品信息，举行专题活动共计768场。吉普森公司总裁科雷就此评价：策划线上展示活动打破了传统展会惯例，是一次前所未有的全新尝试，通过2021网络活动周，NAMM团队展现出奉献行业的专业、热情和执着。美国雅马哈总经理萨莫纳认为，“美国雅马哈对此次活动非常重视，呼吁雅马哈经销商和客户积极参与相信音乐活动周，活动期间，雅马哈在线与数百位经销商举行会谈，网上在线参观雅马哈11个虚拟展位的总人数已过万。与此同时，客户对公司组织的在线音乐展演反响热烈，雅马哈团队对此次虚拟展示表示满意。”哈曼集团公关部主任戴维表示，NAMM组织的“相信音乐”活动是对互联网技术的有效应用，疫情期间利用互联网技术对音乐制品行业进行了全方位展示，网络将音乐项目、乐器新品和演奏人员完美联结起来，特别是对于平时没有机会参加NAMM展的人员提供了极大便利。尽管我们仍期待相聚阿纳海姆，但这次NAMM为行业提供了很好的网上体验。舒尔公司副总裁对活动效果表示满意，“相信音乐数码平台让我们有机会继续在线展示，在线沟通，似乎身临其境。我们对来年业务保持乐观，期待2022年NAMM线下展再会。”
注重开放 侧重公益
NAMM主席、马丁吉他总裁克里斯马丁表示，新冠疫情对音乐制品行业发展造成负面影响，NAMM不少会员处于挣扎状态。此次相信音乐网络活动将有益于带动行业复苏，为行业提供教育培训和业务机会。为号召踊跃捐款，推动疫情下音乐公益事业持续发展，马丁个人捐赠10万美元，网络活动周期间共募集雅马哈、吉普森等9家公司资金近50万美元，捐赠所得派发给12家非营利性音乐组织，用于鼓励开展乐器演奏活动。
2020年，又有一些国际乐器前辈离世。网络活动周结束前，NAMM举行了网上悼念活动，通过照片、影像和视频回放依次做了回首，在网上缅怀包括广州珠江钢琴原董事长童志成在内的为行业做出重要贡献的国际乐器前辈。
据悉，为其一周的“相信音乐”网上集中交流展示互动结束后，NAMM网络平台处于静态开放中，2021年2月28日前公众仍可继续注册、浏览相关参展品牌和信息。另据NAMM消息，2021年美国NAMM夏季展将于7月15日至17日在田纳西州纳什维尔市城市音乐中心举办。2022年美国NAMM展恢复线下办展，将于2022年1月20日至23日仍在洛杉矶阿纳海姆会展中心举办。
