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触键未来:中国钢琴产业调整与高质量发展之道——钢琴产业健康发展媒体沟通会在京举办

发布时间:2024-01-31

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编者按:当今全球经济波动成为新常态,中国钢琴产业近期走势受到广泛关注。疫情及综合叠加因素的影响引发传统钢琴销量的周期性波动,促使钢琴行业提前从高速增长阶段进入调整期,在高质量发展转型的关键时期,中国钢琴产业正在经历一场深刻的产业结构调整与市场变革。1月26日,为探研我国钢琴行业高质量发展创新路径,中国乐器协会在京举办钢琴产业健康发展媒体沟通会。中国轻工业联合会党委副书记、中国乐器协会理事长王世成,中央音乐学院教授、著名音乐教育家周海宏,中国音乐家协会钢琴学会副会长兼秘书长、中国音乐学院原钢琴系主任李民以及北京星海钢琴集团有限公司董事长孟宇、河北秦川文体乐器有限公司董事长秦川,以及来自各大主流媒体记者莅临参会。与会领导、专家、媒体从教育政策调整、社会消费模式转变多个维度,共同探研中国钢琴市场机遇与挑战,达成交流共识。在全球视野下,中国钢琴产业发展不再局限于传统边界,将朝着品牌化、中高端化、智能化和多元化方向迈进。作为世界钢琴制造、出口和消费的大国,中国正在重新定义钢琴产业的全球版图。

以史为鉴,产业调整符合历史发展规律
回溯世界钢琴三百多年发展历史,产业中心历经四次迁徙,钢琴从1709年在意大利诞生,二十世纪上半叶在美国快速发展,二战后日本钢琴产业崛起,上世纪90年代我国成为全球钢琴业生产中心。

纵观钢琴工业化历史发展进程,王世成理事长表示,欧洲、美国、日本等国钢琴产业发展均没有逃脱30万架的产量拐点,而后进入行业深度调整转型阶段。中国钢琴销量下滑现象,实际上是典型的钢琴产业发展周期中的必然阶段。这一现象更可以通过钢琴产业发展的四个阶段加以佐证: 


起步阶段:20世纪初至80年代末90年代初,中国钢琴产业从上海起步,逐渐兴起制造、消费和培训,依托土地资源、人工成本和庞大的消费市场优势。这一阶段的发展是渐进的,为后续高速发展奠定基础。


高速发展阶段:随着中国改革开放深入推进,钢琴产业经历技术革新和市场扩张。文化市场繁荣和教育需求增长推动市场扩大。2003年,我国钢琴年产能突破30万架,2019年达39万架,占全球市场份额75%,我国跻身世界钢琴制造、出口和消费大国行列。


调整阶段:2020年下半年起,受疫情影响和全球经济变化影响,我国钢琴产销量出现明显下滑。2019年钢琴主营收入占比全行业20.36%, 2022年下降至17.77%。这不是中国独有的现象,欧洲、美国和日本等国家也有类似调整经历。这一阶段标志产业从快速增长向深度转型和优化结构转型。


高质量发展阶段:我国钢琴行业历经高速发展后,行业进入以质量为导向的新阶段。行业发展要求企业强力推动科技创新,强化人才培养和结构调整升级,全力让乐器行业高质量发展行稳致远。


以史为鉴,当前钢琴销量周期性下滑反映的是市场的成熟和产业结构的优化,我们应该从发展和战略角度理性看待这一现象,认识到它是产业发展的必然阶段,是钢琴产业迈向高质量发展的必由之路。


叠加因素促调整,钢琴产业经济多维度分析

从教育政策的调整到社会消费模式的转变,从二手钢琴到电子乐器消费升温,叠加要素共同推动钢琴产业深度调整。王世成理事长认为,我国钢琴行业受多种因素影响,特别是疫情和综合叠加因素影响促使钢琴行业调整期提前到来。


面对挑战,钢琴行业并没有选择退缩,而是选择主动适应和深度转型,通过提前布局和深度调研,积极应对市场变化。早在两个多月前,中国乐器协会就已启动“中国钢琴制造业调整升级对策研究”,旨在号召会员企业主动应对市场变化。


当前市场特征与中央对经济形势的判断相吻合,即需求收缩、供给冲击和预期减弱。钢琴产销量下滑反映了客观现实,包括周期性因素和大环境影响,如非刚性需求大件商品购买下降、教育装备采购减少、社会消费降级导致购买力下降。特别是艺培机构和琴行经营困难,成为钢琴销售疲软的另一个主要原因。


其次,二手钢琴冲击销售空间,中高考政策调整,以及电子键盘乐器整体互补和乐器消费多元化分流,多重叠加因素引发传统钢琴消费市场分流现象。尽管西乐器和电子乐器市场份额有所变化,但提升品质、增强品牌影响力成为钢琴产业升级现实路径。事实证明,近年来民族钢琴品牌频繁进殿堂、入大赛,多次亮相国内主场国际外交文艺晚会、国庆广场联欢、国际知名大赛等,生动彰显中国钢琴制造力量。


“钢琴行业高速发展、调整发展与高质量发展是交叉融合的过程,尽管调整期伴随阵痛,但通过转型升级、开拓新市场、挖掘不同年龄层的需求,以及推动艺术教育政策,钢琴市场有望成功闯关。”王世成理事长坚信,将音乐和乐器融入生活和家庭,将成为推动市场发展不可阻挡的时代潮流。

“在知识经济的时代背景下,全面提升国民审美素养和创造力是培养符合时代要求的新人才的关键。”周海宏教授认为,加快行业调整,把握初心使命,推动钢琴产业和音乐教育领域共同发展,是为国家培养具有国际视野和全球竞争力人才的重要路径。

李民教授同样表示,钢琴教育在培养音乐素养和传承艺术文化中发挥着重要作用。随着全社会对音乐教育的重视程度不断提高,钢琴行业未来仍具有广阔发展空间。

钢琴产业新境界,高质量发展引领行业未来
在一个多元化和技术驱动的时代,中国钢琴产业正站在关键的转型十字路口。在协会领导、著名专家和主流媒体记者的深入探讨交流中,从银发经济的兴起到数字技术的革新,从民乐消费的升温和二手市场的规范,这些热点议题预示钢琴行业未来将更加趋向多元和创新活力。

首先,银发经济正成为推动钢琴市场增长的新动力。随着老龄人口增加和生活品质提升,越来越多老年人追求品质生活和文化底蕴,中高端钢琴需求日益增长。秦川反馈显示,消费者愿意为高品质和独特消费体验买单,老年教育市场成为乐器行业的新蓝海。

其次,数字技术为钢琴行业带来了新机遇。互联网技术普及为钢琴爱好者提供广阔展示和交流平台,而人工智能发展则为钢琴教育带来革命性变化。孟宇指出,疫情促使行业进行供给侧改革和创新,钢琴企业更需要灵活调整产品结构,拓展新品类,加强品牌建设,以满足不同消费群体的需求。


中国乐器协会专职副理事长陈晋武和李民教授分别表示,民族乐器制造国家标准体系和质量体系完善,音乐文化小镇建设,积极推动民族乐器消费增长。钢琴教育行业积极探索与民乐融合,促进中国音乐文化传播和发展。同时,中国乐器协会积极推动二手钢琴相关政策出台和实施,以打造良好交易环境,为消费者提供更多消费选择和安全保障。

面对钢琴市场下行压力和调整任务加大客观情况,中国乐器协会呼吁主流媒体积极反馈乐器行业政策建议诉求:包括进一步加大稳增长政策力度,支持优质钢琴企业发展;鼓励民族品牌钢琴积极参与乐器进校园活动,支持中高端民族钢琴品牌发展,给予税收政策支持;加强进口旧钢琴监管,打击翻新造假行为;关注校外音乐教育培训,明确管理标准,实行针对性分类管理,避免“一刀切”,为校外音乐教培行业创造良好的市场环境。

展望未来,中国城镇家庭钢琴拥有率相比国际市场仍有较大增长空间;国内钢琴制造业在产业链、技术装备和人才方面具有优势,且成本竞争力强;国家高度重视美育工作将对行业发展产生深远影响;中老年人群对钢琴的兴趣日增,中高端钢琴市场或成消费新蓝海。王世成理事长最后强调,在国家政策引导和行业支持下,预计钢琴年产销将保持在20-25万架,占据全球市场50%以上份额。在文化自信和文化强国大背景下,“让乐器成为家庭标配、音乐成为生活刚需”的愿景目标不容置疑,将成为不可阻挡的时代潮流!中国钢琴产业的这场变奏,不仅仅是产量和销售数字的变化,更是中国在全球钢琴产业版图中的一次深刻变革。它不仅体现了市场的成熟和技术的进步,更预示着中国乐器行业在全球舞台上日益增强的影响力。

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