· 展商数量增加 18% ，展览面积达 40000 平方米

· 行业新品层出不穷，夺人眼球的精品四处可见

· 观众人数增加 16% ，达 29260 名

· 展商及观众对展会的专业性和国际性赞叹不已

· Music China 被业界视为文化音乐教育的交流平台

　　由中国乐器协会、上海国际展览中心有限公司和法兰克福展览（香港）有限公司共同主办的 2005 年中国（上海）国际乐器展览会于 10 月 22 日 在上海新国际博览中心圆满闭幕。为期四天的展会，汇聚了来自 19 个国家和地区的 756 家参展商，吸引了来自 84 个国家近 30 ， 000 名观众参与了这个全亚洲最大的乐器盛会。观众人潮熙来攘往，展会生气勃勃，商机处处展现．

展商概况

　　此次展会不乏众多国内外顶级制造商、代理商和经销商，如德国斯坦威、日本 YAMAHA 、 KAWAI 、 ROLAND 、美国 GIBSON 、美国 AXL 、台湾功学社、广州珠江、北京星海、东北营口、柏斯琴行、知音琴行等，更不乏琳琅满目的行业新品：上海民乐一厂的限量版“八八蝙蝠饰琵琶”和巨型阮极为引人注目；施坦威的和平钢琴，全球独一无二；东北钢琴（集团）公司现场展示透明罩面的新品三角钢琴，极具艺术美感；上海钢琴有限公司在展会上推出了纪念沪上钢琴问世 110 周年的限量版“施特劳斯” 110 台钢琴和“新世纪”概念琴；激声博韵（上海）乐器贸易有限公司现场展示高度达 3.3 米 的全手工彩绘吉他，色彩艳丽，画面精美；中音新雅科技有限公司推出第一台完全由中国人自主研发设计的“火键”全能主键盘，成为中国专业数码乐器进入国际舞台的里程碑。

　　参展商对展会也相当满意，“ ,Music China 可让我们发展国内销售和内地代理会面，是一个尤其重要的展览。今届肯定比以往更大更国际化，而到场的观众也更专业。”台湾功学社的 蓝汉民 先生表示：“观众质量明显比往年高。”

　　Music China 所吸引的业界买家国际层面广阔，为本地及国际展商带来了无限商机，好多展商更表示买家太多，以致手足无措！

　　对中国传统乐器生产商，展会更是一个增加外销和与国外代理洽商的黄金机会。“ Music China 观众的质量和国际性明显证明这是一个业内的龙头乐器展。”上海市民族乐器一厂的 沈正国 先生说：“由于文化的差异，中国民族乐器在亚洲较欧美受欢迎，因此对我们来说， Music China 一向都是我们市场推广策略的一个首要项目。”

　　统计的展商数据显示： 92 ％的展商对观众质量和数量持肯定态度； 89 ％的展商对现场订单表示满意； 90 ％的展商对展前的工作持满意态度； 86 ％的展商表示会继续参加明年的展会。

参展商数量统计表

观众概况

　　为期四天的展会共吸引了 29260 名海内外观众，国内观众人数共计 26853 人，较去年增长了 16 ％；海外观众共计 2407 人，来自中国、美国、韩国、日本、英国、新加坡、德国、法国、意大利、俄罗斯、南非等 84 个国家和地区，较去年增长了 20 ％，整体观众质量较去年有了明显提高。

　　观众统计的数据显示： 96.41 ％的观众达到了预期的参观目的； 91 ％的观众对展会的组织工作表示满意； 89 ％的观众表示会向同行推荐此展； 92 ％的观众表示明年再来参观此展。

　　“我们公司的几位高层都出席 Music China ，他们都希望与亚洲这个重要及新兴的市场接轨。”美国 Guitar Center Inc 的 Keith Brawley 先生说。“另外，我们的现有制造商也有出席展会。 Music China 是一个可让我们与制造商讨论来年发展计划的理想平台。我们对好些展品很感兴趣，虽然暂时与这些产品的生产商未有业务往来，但我们对这些机遇感到兴奋。 Music China 是一个优秀的展会，相信明年我们一定会再莅临参观展览。”

　　对于观众质量和数量的提高与肯定，中音新雅科技有限公司总经理赵易天表示： “ 客户关系比去年好，参观人数比较平稳，基本上达到了预期的效果。 ” 四会华声的刘丽丽经理也称： “ 对观众质量比较满意，国外客户和老客户都来了，国外的客户明显增加。 ”

媒体宣传

　　除了在业界专业刊物网站推广外，今年主办单位在公众媒体的宣传上投入了很大的力量，通过电视、电台、平面、网站及户外等媒介，采取不同形式对展会及其活动进行宣传报道。电视台方面，选择了 10 个电视频道， 15 个电视栏目，特别是凤凰卫视、亚洲新闻台及日本 NHK 更是亲莅加盟的新闻报道队伍，显现了展会在亚洲地区的影响力；电台方面，选择了 5 个热门的电台频率， 15 个广播栏目，通过广告、专题、人物采访等形式，连续滚动的报道展会及其相关活动，由于宣传时段和频率的加强，电台的宣传作用在此次的媒介宣传中显得尤为突出；平面宣传方面，硬性广告、软性广告、新闻报道相结合，并以上海为中心，兼顾江浙、北京、广州、香港、台湾等地，北京的《精品购物指南》、《北京娱乐信报》及台湾地区的《台湾中央社》都是今年新增的报道媒体。户外方面，在去年地铁广告的基础上，新增了出租车、主要路段的灯杆旗等户外广告，也取得了良好的宣传效果。

相关活动

　　MUSIC CHINA 不仅构筑了国际间的商贸和学术平台，更扮演了文化交流的重要角色，音乐人和业界商家都可以在同一个舞台中分享他们对音乐的热诚。

　　“乐器经济上海论坛”首度打造，聚焦业内热点，传递最新资讯

　　随着展会规模的扩大和在国际业界的影响，主办方广泛征求了各方专家的意见，全新重力打造了首届“乐器经济上海论坛”，并将论坛的选址定在曾召开过“财富全球论坛”和“ APEC 领导人峰会”的上海国际会议中心举办，为论坛的圆满举行奠定了良好的基础。在选择演讲嘉宾方面，主办方也反复斟酌，最后敲定了著名钢琴演奏家刘诗昆、广州珠江钢琴集团有限公司董事长童志成、上海民乐一厂厂长王国振、上海音乐学院副院长华天礽、台湾功学社董事长谢武弘、香港柏斯琴行总裁吴天延、施坦威钢琴（上海）有限公司董事长 WERNER HUSMANN 及美国音乐贸易杂志编辑 BRIAN MAJESKI 等嘉宾参与，就大家关注的“当今世界乐器市场的现状与发展趋势”、“同类乐器的地区品牌格局”、“如何处理好代理品牌和自创品牌关系”等业内热点，进行了热烈的探讨。

　　从听众的满意度来看，此次论坛相当成功，获得了业内人士的一致好评，大家都认为举办论坛的想法和这种新颖的形式是一个很好的开始，主办方的立意非常的好，展会不仅要为制造商服务，也要为业内的商家创造学习交流的平台。同时，许多业内人士也提出了他们中肯的建议，

  “中国第一届国际鼓手节”精彩亮相， 掀起激情飞扬的鼓情结

　　中国架子鼓的历史在 2005 年 10 月的上海发生了改变，中国有了自己的国际鼓手节！本次鼓手节除了邀请国际顶级鼓手参加外，首次将更重的戏份留给了国内众多最顶尖的知名鼓手，这个举动可以说是国内绝无仅有的。以传播鼓以及鼓演奏文化为中心，打造一个鼓为中心的文化氛围，短短两天的时间，让广大的鼓迷们领略了国内外顶尖知名鼓手的表演，前来演出的鼓手依次为褚伟明、王澜、邵哈哈、贝贝、 Damian Corniola 、赵年、刁磊、关菲、郑朝晖、 Gregg Bissonette 。

　　此次参与的品牌厂商也颇感满意，攻学社的 黄 先生说“今年的表演非常成功，有效的传达了鼓的魅力和文化， YAMAHA 的相关负责人表示：“这个活动是一个很好交流平台，国内很需要这样专业的活动。”通利公司的打击乐负责人 PAUL 说：“这个活动是所有在中国销售打击乐的公司都应该喜欢参加的，因为这个活动很好的把鼓文化利用这种形式很好的展现给了大家。”

　　鼓手节的举办不仅提供给厂商们一个商贸平台，更为业内人士和鼓音乐爱好者创造了学习交流的良机。

现场演奏、洛舍“德华杯”第四届钢琴节为展会增光添彩

　　今年的现场演奏放置于展馆入口出的观众登记大厅，共 30 场。值得一提的是，来自比利时的钢琴家 Jean-Francois Maljean 先生作为上海国际艺术节的嘉宾，也亲临展会，在 10 月 19 日上午 的开幕式上进行了精彩的现场演奏，伴随着美妙悠扬的钢琴声，今年的展会也随之拉开了序幕。

　　在为期四天的展会上，电声、钢琴、民乐等不同器乐，爵士、摇滚等不同音乐风格的专场表演轮番登场。“黄永强与苏珊国王——蓝调摇滚演奏会”、“克尔曼与小木佛朗民哥演奏会”、“ MANUEL RODRIGUEZ 现场制琴秀”，特别是 TORA BORA BOYS ——莎嘎乐器演绎的乡村音乐，吸引了无数观众驻足欣赏，使得台下的观众听着都想上去跃跃欲试。通过现场演奏的舞台，能让各种乐器表现出其独特的声音，带给观众不同的视听感受同时，更体现出产品的精细做工和优良品质，为展商的产品推广起到很好的促进作用。

　　洛舍钢琴节今年首次与中国（上海）国际乐器展览会联手，在世界性的展会上展示富有民族特色的钢琴文化，取得了良好的效果。洛舍镇因其木业和钢琴两大特色产业而被誉为 “ 木业重镇，钢琴之乡 ” ，展会现场邀请了上海音乐学院师生，使用纯正的洛舍钢琴，进行演艺表演。同时也展示了钢琴制造过程，让广大业内人士、专家和钢琴爱好者对钢琴制造业有了更为深入的了解。

现场服务

　　由于较好的总结了去年首次去浦东办展的经验，今年现场投入了大量的人力，分工明确细化，对预计要碰到的问题做了分析和准备方案，并定期的将相关重要通知，以书面等形式提早通知展商，避免和减少了很多不必要麻烦，因此今年的现场工作取得了较大的进步。特别是在去年较严重的空箱堆放问题上，主办方更是租用了专门的场地、搭建了防雨防风的篷房，派专人管理，为展商解决了展品空箱无处堆放和遗失的问题。还有，去年较多的展商提出了大会的形象及指示不明显，展位难找，故今年主办方特别加强了此项工作：在每个展馆外设立了大型的标有各展厅主要展品的形象指示牌；在各展厅内的区域上方悬挂了指示各区域及展位的大型喷绘指示；在难找的光地展位上对角标注了明显的展位号等等。总之，大会的指示和形象数量多了，尺寸大了，形象也统一了，大家一致反映较去年有了明显的进步，方便了参观。另外，展商的住宿和观众交通问题今年也相应有了改善，会务酒店由去年的 4 家增至 12 家，扩大了不同需求的展商选择的范围；来往于展馆和地铁站的免费班车增加了班次数量，延长了工作时间，为观众参观提供了方便；各个展厅内租用的办公室，主办方特意进行了布置，并安排专人接待，免费提供给展商和观众用于休息和洽谈，为其创造了一个良好的商贸洽谈环境。

  　总结今年成功经验的同时，我们也看到一些存在的问题，如在一些空箱堆放、会务酒店等新举措上的改进，特别是针对今年较集中的问题如展商进馆时间、音量控制、交通、餐饮、专利等问题上可采取和制定一些新的方案。

　　今年的展会刚落下帷幕，明年的展会已开始策划筹备了。新的起点，新的要求也已就绪待发，我们真诚的希望听取来自各方的意见和建议，为打造上海乐器品牌展，为中国乐器市场的繁荣，也为促进国际间音乐文化的交流，真切的做些努力和贡献。

                                          
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 中国乐器协会
                                          上海国际展览中心有限公司
                                          法兰克福展览（香港）有限公司                                           二零零五年十一月